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Bumble拓展“非约会社交业务”社交APP能否持续火爆?
作者:admin  日期:2022-06-18 14:47 来源:未知 浏览:

  据 TechCrunch 消息,约会社交网络平台Bumble正在测试社群功能,该功能旨在基于兴趣或某些话题聚集相似用户。若兴趣社群功能顺利推出,

  Bumble——一个相亲约会社交网络公司,现已成为领先的网络平台。该平台使人们能够在生活的各个领域建立强大的联系。

  在众多社交软件中,Bumble之所以火爆,其亮点是“女性主导”,这一属性使得Bumble就如一匹黑马在交友软件的市场中快速奔腾,显现出其独特的优势。目前,除了“约会”,Bumble还提供“交友模式”和“职场社交模式”可供选择,在Bumble Bizz下,用户可以分享简历或工作样本,它已经成为一个招聘人员为潜在职位寻找女性候选人的平台。从业务关系到友谊,再到新恋情——Bumble已成为首要的数字目的地。

  2018年,Bumble做出大胆决定进军印度,在这个全球性暴力犯罪率最高的国家。主要原因是印度的婚恋市场急需更新,而Bumble所宣扬的“女性主导”和“保护女性”的精神在这里更容易被接纳。

  根据研究机构Sensor Tower的估算,Bumble 是全球第二大最受欢迎的约会应用程序,用户收入超过1650 万美元,仅次于Tinder,后者的收入约为6500 万美元。

  Bumble在打响“女性主导”口号的同时,也看到一些与品牌“相悖”的痛点问题。

  留住用户已经很难了,让用户成为付费用户就更难了,相比 Tinder,Bumble 在付费上的探索没有下很大功夫。它把自己的核心放在了用户体验以及用户之间的关系上。Bumble 的 ARPU 能比 Tinder 高,多数原因也是 Bumble 的体验让用户的付费意愿变得更高,并不是 Bumble 在付费的环节上比 Tinder 更懂营销。

  说起来约会交友是大多数人都存在的基本需求,但与其他像是吃饭看病等需求产生的市场相比,约会市场要吃青春饭,因为使用这些服务的用户有一定的年龄限制和过期时间,约会作为必需品的期限非常短暂。

  社交媒体平台原本是开放居多,但随着人们使用习惯和社交诉求的改变,如今的社交媒体平台在开放的同时,也通过社区功能的完善帮助人们寻找更紧密和活跃的社区关系。Bumble 通过与 TikTok 接触,以使其营销组合多样化,并从可盈利的广告中寻找新用户。根据案例研究,Bumble 和 TikTok 之间的合作关系为 Bumble 建立了收购渠道。根据研究机构Sensor Tower的估算,Bumble 是全球第二大最受欢迎的约会应用程序,用户收入超过1650 万美元,仅次于Tinder,后者的收入约为6500 万美元。

  在现在的推广媒介当中,很少有媒介是可以覆盖全球的,不过短信是一个例外。短信虽然传统,但是它能够覆盖全球,达到最大范围的信息传达,同时拥有99%的阅读率,也能够带来更有效的传播效果。

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